Кризис короны: что заставляет нас покупать хомяков?

Исследователи из Кельнского университета исследовали в текущем исследовании, почему люди покупают хомяков после кризиса короны. (Изображение: Barefoot Pictures / stock.adobe.com)

Какая психология стоит за покупкой хомяков?

Кризис короны также изменил потребительское поведение многих людей, и так называемые покупки хомяков - внезапно усиливающееся явление. В недавнем опросе исследовательская группа из Кельнского университета изучила психологические причины явно нерациональных решений о покупке.

'

В ходе нынешнего кризиса, связанного с коронным разрядом, многие люди склонны покупать туалетную бумагу из хомячка, макаронные изделия, муку и другие повседневные товары. В недавнем исследовании профессор Dr. Андре Маршан, младший профессор д-р. Мартин Фритце и докторант Фридерике Гобрехт с факультета экономики и социальных наук Кельнского университета более подробно изучили изменения в поведении потребителей и их причины.

Резкое увеличение спроса на определенные товары

Насколько изменилось поведение потребителей, можно увидеть из последних данных Федерального статистического управления (Destatis), согласно которым показатели продаж отдельных продуктов за последние недели выросли до чрезвычайно высокого уровня. Например, спрос на мыло за неделю с 16 по 22 марта был «более чем в четыре раза выше, чем за шесть месяцев до этого (+337 процентов), а спрос на туалетную бумагу был более чем в три раза выше (+ 211 процентов) », - говорится в сообщении Кельнского университета.

Что люди думают о покупках хомяков?

Используя опрос 250 случайно выбранных людей, исследователи попытались разобраться в изменениях в поведении потребителей во время коронавируса. «Существует множество теоретически вероятных причин покупательского поведения хомяков, которое имеет место в настоящее время. В нашем исследовании мы хотели выяснить, что потребители думают о своем собственном возможном покупательском поведении хомяков и о поведении других людей », - объясняет профессор Маршан.

Страхи формируют поведение потребителей

Исследование показывает, что в настоящее время покупатели ссылаются на страхи как на причину увеличения покупательского поведения, сообщают исследователи. Однако, когда дело дошло до туалетной бумаги, например, только 21 процент участников заявили, что купили больше туалетной бумаги, чем обычно. Профессор Маршан допускает, что здесь могло быть небольшое искажение.

«Поскольку так называемая покупка хомяков является социально нежелательной и воспринимается как недостаток солидарности, позор на этом этапе мог помешать честному ответу», - сказал Маршан. Однако такие искажения в значительной степени отфильтровывались дальнейшими двусмысленными вопросами о другом, социально желательном поведении.

Беспокойство о доступности

Обеспокоенность по поводу доступности была наиболее часто упоминаемой причиной для тех, кто сказал, что купил больше, чем обычно. Это беспокойство часто восходит к запоминающимся изображениям пустых полок и сообщениям о покупках хомяков в СМИ и социальных сетях, объясняют исследователи. Если вы затем сами встанете перед пустыми полками в супермаркете, это также будет особенно заметно из-за площади, которую обычно занимает туалетная бумага.

Покупки хомяков заразительны

«Таким образом, все больше людей заражаются от покупок хомяков других людей, поскольку у них создается впечатление, что лучше купить больше сейчас, прежде чем продукты снова закончатся», - объясняет профессор Маршан. Многие люди, которые сейчас копят, также ссылаются на страх закрытия супермаркетов в качестве причины.

Стадный инстинкт и бессилие

Более того, общее бессилие в нынешней ситуации было названо многими покупателями хомяков причиной их изменения потребительского поведения. Респонденты, которые сами не склонны покупать хомяков, даже видят в этом главную причину хомячков у других людей. Таким образом, покупка хомяков в первую очередь будет выражением беспомощности в кризисе короны. Участники, не собирающие запасы, предполагают, что в основе покупок хомяка у других участников лежит в основном стадный инстинкт, и поэтому оценивают это как объективно необоснованное.

Рациональные причины для покупки хомяков?

«Хомяк отрицает» также указывает на необходимость большей безопасности и контроля как на причину для покупки хомяков, а также на другие причины, такие как дополнительные покупки для родственников и друзей. Кроме того, срок годности таких продуктов, как туалетная бумага, приводится в качестве аргумента в пользу наличия запасов.

«Более половины опрошенных покупателей хомяков также заявили, что они купили других продуктов, таких как макароны, консервы и средства гигиены, больше, чем обычно», - сообщают исследователи. Только когда дело доходит до расходов на цифровые услуги, не наблюдается значительных различий в покупательском поведении.

Планируются дальнейшие исследования

По словам профессора Маршана, новое исследование дает захватывающее представление о мотивах покупателей хомяков в Германии, и в настоящее время планируется расширить опрос на другие страны, чтобы узнать больше о культурных и региональных различиях. После этого будут опубликованы собранные результаты исследования. (fp)

теги:  Халл Торс Болезни Лечение Естественных Средств